Apple, Vision Pro için çevrim içi pazarlama musluklarını kısmaya başladı. ABD ve İngiltere başta olmak üzere birçok ülkede bütçe yaklaşık %95 azaltıldı; 2025’in son çeyreğine yönelik hedef ise yalnızca 45.000 adet. M5 çipli yeni sürüm de tabloyu şimdilik değiştirmedi. Bu da risk iştahının azaldığına işaret.
Bütçe freni ve daralan hedef
Radikal kesinti, Apple’ın ürüne yönelik beklentisini yeniden kalibre ettiğinin işareti. Vision Pro bugün yalnızca 13 ülkede satılıyor ve şirket kısa vadede yeni pazarlara açılmayı planlamıyor. Üretim cephesinde de fren var: Apple’ın üretim ortağı Luxshare, 2024’te yaklaşık 390.000 birim ürettikten sonra hatları durdurdu. 2025 tatil sezonu için belirlenen 45.000 adetlik satış hedefi, 2024’te konuşulan 500.000 bandının epey gerisinde.
Çevrim içi reklam tarafında kesinti; arama, video ve sosyal platformlardaki kampanyalar minimuma indirilmiş durumda. Apple, bilinirliği artırmak yerine, mağaza içi deneyim ve hedefli tanıtımlara ağırlık veriyor. Böylece harcama verimliliği yükseltilirken, geri dönüşü düşük kanallar budanıyor.
Kısacası, rüzgâr tersine esiyor; şirket odağını kısıtlı bir talebe göre ayarlıyor.
M5 yükseltmesi neden yetmedi?
Apple, yeni nesli M5 çiple güncelleyerek performansı artırdı. Ancak yüksek başlangıç fiyatı $3.499, hantal sayılabilecek tasarım, sınırlı pil ömrü ve VisionOS’e özel uygulama eksikliği, geniş kitlelere ulaşmanın önündeki en büyük engeller olarak sıralanıyor. Kısacası tüketici, fiyata değecek “günlük kullanım” senaryosu görmek istiyor; henüz ikna olmuş değil.
Bu tablo, sadece donanım gücünün bir ürünün kaderini tek başına değiştirmediğini hatırlatıyor.
Önümüzdeki dönemde Apple’ın stratejisini içerik ortaklıkları, daha hafif bir tasarım, daha uzun pil ömrü ve geliştiricilere yönelik teşviklerle güncellemesi sürpriz olmaz. Fiyat politikasında bir yumuşama da gündeme gelebilir. Şimdilik mesaj net: Pazarlama bütçesindeki %95 kesinti, Vision Pro için daha temkinli, daha odaklı bir yol haritasına işaret ediyor.
İlgili Haberler
Yorumlar(0)